Olympische Spelen voor de fitness
De voorbije jaren heb ik meerdere keren de Olympische Zomerspelen en Winterspelen bezocht. Niet alleen als sportliefhebber, maar vooral ook om beter inzicht te krijgen in de trends en ontwikkelingen in de internationale sport op het gebied van programmering, media, marketing en beleving.
De belangrijkste trend is dat het IOC naarstig op zoek is om aansluiting te vinden met jongere generaties. Dat houdt ook in: aansluiting zoeken bij de leefwereld van de volgende generaties. Niet alleen in de wijze van communiceren en vermarkten, maar ook in de wijze hoe sporten zich ontwikkelen. De urban-achtige varianten winnen in snel tempo aan importantie. Het viel me bij de Winterspelen in Sotsji al op hoe populair sporten als snowboard halfpipe en freestyle snowboarden zijn. Daar hoort een complete subcultuur bij. Het zou mij niet verbazen als ook Olympische zomersporten een vergelijkbare transitie gaan doormaken. BMX in halfpipe of freestyle vorm? Zou zo maar kunnen.
De Olympische Spelen schurken zo steeds meer tegen de fitnessbranche aan. Niet alleen omdat de moderne varianten van sporttakken heel goed passen bij de leefstijlcultuur van onze sector, maar ook omdat er een steeds groter appel wordt gedaan op de fysieke fitheid van sporters. Nog meer dan nu zullen de Olympische sporters van de toekomst goed getrainde en fysiek algemeen ontwikkelde mannen en vrouwen zijn. Sporters die gewend zijn om hun hele lijf goed te onderhouden. En omdat bovendien steeds minder jongeren willen sporten bij een vereniging maar zich wél aansluiten bij een fitnesscentrum, verwacht ik dat fitnesscentra in toenemende mate een vindplaats worden voor toekomstige Olympische sporters.
Dat kunnen we natuurlijk ook zelf aanjagen. Of we de échte Olympische Spelen ooit nog een keer in Nederland mogen hosten, is de vraag. Maar wellicht kunnen we ons wel kandidaat stellen om de Olympische Spelen voor fitness - maar dan onder een andere naam - te organiseren. Met de sporten én sporters van de toekomst.
Maurice Ambaum
Hoofdredacteur Ezine NL Actief