The Future of Fitness - Hugo Braam (CEO Virtuagym)

‘Gamification gaat ons helpen om
meer mensen te laten bewegen’

 

Eén van de grote ontwikkelingen waarvan ik veel verwacht, is de trend naar connected platforms, waarbij verschillende partners en domeinen met elkaar verbonden zijn in één ecosysteem. Ik kan me voorstellen dat we over een aantal jaren een platform hebben waar personal trainers, fitnessclubs, verzekeraars, werkgevers en de eerstelijnszorg data delen met als doel om mensen gezond te maken en te houden, dus zowel preventief als curatief. Op basis van data-gedreven toepassingen kunnen we aandoeningen voorkomen of mensen sneller laten herstellen. Dus big data middels machine learning vertalen naar gepersonaliseerde programma’s. Er wordt nu al enorm veel data gegenereerd, maar die data is veelal gefragmenteerd beschikbaar. Er ligt wat dat betreft een enorme kans voor slimme, overkoepelende toepassingen van data in onze branche, maar vooralsnog heeft data binnen fitness maar beperkt geleid tot betere producten en dienstverlening. Het bedrijf dat zo’n connected platform met al deze stakeholders en slimme toepassingen kan realiseren en vertalen naar economische waarde, wordt een key player in de fitnessbranche. Ja, dat kan een grote speler als Google zijn of een andere speler die nu nog niet actief is in onze sector. Maar hoe dan ook: technologie gaat het verschil maken. En we hebben technologie nodig om de branche ook kwantitatief te laten groeien. Vergeet niet: 83% van de Nederlanders doet niet aan fitness. Dat is een enorme groep mensen die niet aangesproken worden door fitness, zoals dit momenteel wordt aangeboden.  Daar liggen enorme kansen voor groei en ik verwacht dat gamification ons gaat helpen een bredere doelgroep aan te spreken en zo meer mensen te laten bewegen. Met game technology kan namelijk zowel fun, een wedstrijdelement als sociale interactie worden toevoegd. De retentie bij teamsporten als voetbal is bijvoorbeeld veel hoger dan bij fitness. Omdat mensen plezier in het spelletje hebben, elkaar kunnen uitdagen en er sociale interactie is. Technologie gaat dat straks - on demand - ook mogelijk maken voor de fitnesssector.

Bovenstaande tekst is een fragment uit het interview met Hugo Braam (CEO Virtuagym) uit het boek ‘The Future of Fitness’, dat begin 2020 uitkomt. Het boek is een uitgave van NL Actief. Eerder kwam in deze reeks het boek ‘Liftgesprekken - vragen aan de minister van VWS’ uit.